值得注意的是，中国电影存在的市场结构性问题在春节档也开始爆发出来，主要表征为资本驱动下的市场乱象迭出，究其本质原因，制片、发行与放映之间激烈的利益博弈从未真正的休止。今年春节档的一些问题发生在直接决定票房的排片环节，这高达8部的拥挤踩踏，分流效应明显。由于业界对市场激烈把握不足，缺少科学的票房预测系统、量化分析体制，导致排片问题迭出，比如《新喜剧之王》遭遇“停秘钥”，甚至还有发行方为了提高排片，对影院有额外的“排片奖励”等潜规则，这种自杀式的操作其实也暴露了我国电影主要靠票房一决胜负的尴尬局势，这些问题都亟待中国电影业进行结构性优化调整和法治规范。

对春节档的认知误区亟待纠正

笔者认为，当前电影业对春节档产生了一种认知误区，认为整个春节档的电影之于观众来说是一种刚需。但是就实际情况而言，观众的观影需求在正月初一、初二一定程度上是刚需，这时价格偏高的因素对于观影行为影响并不大；但是初三之后，短途旅游、走亲访友会提上很多家庭的日程，看电影则成为众多文化娱乐、旅游等活动中的备选项，电影票价格偏高的因素就被推向前台，成为将观众挡在电影院门外的重要因素。不少网友集体性吐槽期盼“车厘子自由，奶茶自由，电影票自由”，应该引起我们的高度关注和深入思考。

事实上，保障高票房的关键是高品质和好故事，好口碑对影片票房走势的决定性作用越来越提前，越来越明显。在笔者看来，观影人次的增长，更多观众观影习惯的养成，更多观众观影频次的提高，以及更多观众对国产电影的信任度、美誉度的提升比单纯的票房指标更重要。毕竟，观众对国产电影的信任度、美誉度将会定义中国电影的未来。近年来春节档的市场意义就在于，它启示我们要从制作技术、类型融合、工业经验、专业人才、传播渠道等层面进一步升级换代，用高技术讲好中国故事，并且从单一的票房经济转型升级为真正意义上的产业经济、版权经济，有效提升中国电影的整体实力、综合实力及其市场竞争力。当然，最根本的是中国电影必须与观众保持血肉关系，与观众达成情感的沟通，打造新时代中国电影的“共同体美学”。（饶曙光）